La Ciudad de México se convirtió en uno de los principales puntos de encuentro para la cultura coreana en Latinoamérica durante la realización del 2024 Lotte Korea Brand Expo, evento que reunió música, gastronomía, entretenimiento, moda y tecnología del 13 al 16 de junio en el World Trade Center (WTC). Organizado por Lotte Homeshopping, junto con instituciones como KOTRA y el Ministerio de Pequeñas y Medianas Empresas de Corea del Sur, el expo marcó además la primera ocasión en que este proyecto internacional llegaba a América Latina.
Durante cuatro días, miles de asistentes recorrieron los distintos espacios dedicados a marcas coreanas, productos de belleza, alimentos, lifestyle y cultura Hallyu. El evento buscó fortalecer la presencia comercial y cultural de Corea en México, pero también funcionó como un gran festival para fans del K-pop y del entretenimiento asiático. La entrada gratuita permitió que personas de distintas edades pudieran acercarse a experiencias relacionadas con la música, los K-Dramas, la moda y las tendencias coreanas que actualmente dominan gran parte de la cultura pop global.
Uno de los momentos más esperados fue la participación del grupo de K-R&B y hip hop NOMAD, quienes llegaron a México poco tiempo después de su debut oficial y rápidamente llamaron la atención del público latinoamericano. Además de sus presentaciones en vivo, el grupo tuvo actividades especiales con fans y dinámicas relacionadas con el concurso de dance cover del evento. La expo también contó con la presencia de Kwon Yuri, integrante de Girls’ Generation, quien encabezó un K-Lifestyle Show enfocado en productos, cultura y tendencias coreanas contemporáneas.
A lo largo del evento también se realizaron exhibiciones de gastronomía coreana, demostraciones de K-Beauty, espacios comerciales con marcas provenientes de Corea y presentaciones culturales que mezclaban elementos tradicionales y modernos. Entre los actos destacados estuvieron las presentaciones del grupo tradicional Changtique, performances de danza contemporánea con influencias de K-pop y showcases musicales que mantuvieron una atmósfera muy activa dentro del WTC.
Como parte de nuestra participación dentro del evento, en FanConnect estuvimos realizando dinámicas y regalando photocards fanmade de NOMAD y Yuri a los asistentes, generando interacción con fans que acudieron especialmente para vivir la experiencia completa del Korea Brand Expo. La respuesta del público fue bastante positiva y ayudó a fortalecer aún más el ambiente de comunidad alrededor del evento.
Dentro de la programación, uno de los espacios que generó mayor expectativa fue el concurso de K-pop Cover Dance, donde distintos equipos demostraron el alto nivel competitivo que actualmente tiene la escena mexicana. Las eliminatorias y presentaciones finales reunieron a grupos con propuestas cada vez más completas en sincronización, expresión escénica y producción visual.
Como parte de la competencia, nosotros en IdolSchool participamos con distintas presentaciones a lo largo del concurso, logrando destacar entre los equipos participantes. Después de varias rondas y una final bastante intensa, conseguimos obtener tanto el primer lugar como el tercer lugar del certamen, un resultado que representó un momento muy importante para nosotros dentro de uno de los eventos coreanos más relevantes realizados en México durante el año.
La conexión entre el público y los grupos participantes fue uno de los elementos más notorios del evento. Cada presentación reunió a fans, fotógrafos y asistentes que siguieron las competencias con una energía muy cercana a la de festivales especializados en Corea del Sur. El ambiente general dejó claro que la comunidad de dance cover en México continúa evolucionando hacia niveles de mayor profesionalización y alcance.
Más allá del entretenimiento, el Korea Brand Expo 2024 también evidenció la importancia estratégica que México ha adquirido para la expansión cultural y comercial coreana en América Latina. El éxito de convocatoria, la respuesta del público y el impacto en redes sociales confirmaron el creciente interés por el contenido asiático dentro del país.
Con música en vivo, actividades culturales, invitados internacionales y competencias de alto nivel, el Korea Brand Expo logró consolidarse como uno de los eventos de cultura coreana más importantes realizados en México durante 2024, dejando además momentos significativos para la comunidad de K-pop y dance cover nacional.
